百度信息流如何做到精準人群定向?

 信息流廣告    |      2020-10-12 15:05:22    |      1824

    搜索(競價推廣)+推送(信息流),目前是現階段百度競價推廣投放廣告的2種密不可分的機制,然而 信息流跟競價推廣是有根本上的不同,競價推廣強調關鍵詞,實現關鍵詞去收集人群。恰恰相反,信息流是實現布置人群定向,在資訊新聞中交叉個人的廣告,來收集個人的用戶人群。因此 越來越多人在投放廣告信息流的過程中,不了解如何辦好人群領域,關鍵詞和流量是優化重點,而信息流的優化重點是:人群定向布置、創意。

    人群定向布置:布置標簽來圈出人群,如下圖所示:

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    定向布置主要包括:定向原則、基本資料、用戶意圖、用戶環境和APP習慣。

    定向原則:新建亦或已有定向包,這種現建計劃的方式中新建人群定向,再另存為定向包,在“專用工具中央”里辦好人群定向包布置,如此之后創建多條單元的過程中,能隨時勾選取向包,減少無關緊要的冗雜環節,如下圖所示:

    基本資料:涉及年齡階段、性別和文化程度,通常性別和文化程度是都選的,這種沒什么既定的特殊要求,都選就可以,主要是年齡階段領域,諸如做否定詞的過程中,很多時候你布置了某些否定詞,然而 百度依然是能識別到,只不過說相應少了越來越多,這種也是正常值的,個人只需如此去布置就可以。

    用戶意圖:興趣點+關鍵詞,用戶意圖是人群定向的重點要素,領域是我們去勾畫人群的關鍵方法。如下圖所示:

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    興趣點:這面對個人來說,是一類反向思維,需個人通過個人的產品,去選取產品所匹配的用戶群體,再通過用戶群體去解析出這類群體的習慣,這種習慣不算唯一性的,也不是精準性的,然而 只需用戶有這種興趣,那麼也是個人的潛在顧客群體。例如說做美容護膚品,那麼美容護膚品面對的女士群體,她們感覺的興趣應該會出現休閑娛樂、關于網上購物、皮包衣服這些。

    關鍵詞:用戶意圖里的關鍵詞跟競價推廣里的關鍵詞能是一致的,然而 實際意義上與眾不同,在這的關鍵詞主要是用戶搜索意圖的意思,諸如美容護膚品,關鍵詞增添一千個美容護膚關鍵詞,能把競價推廣里的關鍵詞,選一千個增添進去,程序馬上會通過你增添的這類關鍵詞,去識別經歷差不多搜索過的亦或訪問 過的用戶,通過這類用戶過往的訪問 亦或搜索習慣,程序實現挑選識別來實現展示。

    線下門店造訪、機器設備和應用領域:具體分app平臺、手機網絡、地區性和環境,如下圖所示:

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    臺:指的是用戶電子設備的手機操作系統,有IOS、Android和別的,通常選IOSAndroid就行了,這種比較好明白;

    手機網絡:用戶電子設備的手機網絡現象,有全部的(WiFi+移動網絡)、WiFi,在這的兩種使用,在其中全部的是涉及有但是也可以單獨選WiFi,因為用移動網會有一個網頁加載問題,可能網頁加載會慢些,導致網頁打不開或者不全的問題存在,所以這個需要自己去根據自己的產品去選擇,建議是選擇“全部”;

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    地域:地域設置跟搜索推廣里的地域設置一樣,做地域投放優化;

    場所:這個一般都是選擇的不限,沒有特定的要求。

    APP行為:有不限、APP分類和自定義,

    “APP行為”設置類似像“用戶意圖”里的興趣點,也是根據用戶群體的特征去分析這些用戶會使用哪些類型的APP,也就是在APP分類里進行篩選、圈定群體。因為在用戶意圖里我們已經對人群進行了一遍篩選,所以這里可以選擇“不限”。

    不論是搜索推廣還是信息流推廣,不斷做好賬戶數據分析和優化,做好人群定向和創意編寫,讓賬戶達到穩定的投放,這也是投放的最終目的。


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